紙巾廠家淺談生活用紙產銷市場分析和漲價

生活用紙是近年來國內造紙產業中發展較快的品種之一。目前該產品除西藏外，全國各地均有生產。我國各地生活用紙價格全線上漲，不少城市漲幅更是高達20%。而如今，面對提價后的生活用紙，市民顯然還不能完全“適應”，這直接導致其銷量的下滑。深圳美鴻紙巾生產廠家的小編淺談生活用紙產銷市場分析和生活用紙漲價。

生活用紙產銷市場分析

由于現有生產企業基礎條件、地域、市場等不同，也就造成目前國內生活用紙，尤其是衛生紙的生產企業在原料、設備、規模、產品質量、檔次等參差不齊，差異較大。目前國內的主要生產企業有恒安、維達、中順、金紅葉、福和、維爾福等，國際上生產生活用紙的知名公司寶潔、金佰利、強生、花王等品牌也都在中國有生產。另外，近兩年國內一些知名的大公司也紛紛加入到這一產品的生產，而且投資新建的生產設備多為目前國際最為先進的裝備，幅度寬、車速快、產量大，促進了國內生產量和市場消費量的提高，而另一方面也帶來了市場格局變化和競爭加劇。                　　

據統計，2008年國內生活用紙生產量為550萬噸，比上年增長7.8%;進口量為5萬噸，比上年增長25%;出口52萬噸，比上年增長8.3%;消費量為503萬噸，增長5.67%。2009年1-9月進口生活用紙3.83萬噸，比去年同期增加0.03萬噸，同比增長0.81%，平均每噸價格為2510美元;而今年1-9月份出口生活用紙為40.52萬噸，比去年同期增加2.03萬噸，同比增長5.27%，平均每噸價格為1592美元。從進出口的平均價格看，市場價格差異還是較大的?！　?/p>

根據國內已知的新建和擴建項目以及目前生活用紙進出口情況，預計2009年全年國內生活用紙生產量約在580萬噸左右，進口量約5萬噸，出口約55萬噸，消費量預計為530萬噸左右。預計明年國內生活用紙的生產量將超過600萬噸。需要說明的是生活用紙多為一次消耗用品，像餐巾、面巾、醫護等用紙，因有衛生和視覺需求，應該使用原生紙漿，但象廁用紙、廚房擦拭紙、擦手紙等產品更應從實用出發，鼓勵更多使用二次纖維。    

生活用紙漲價

 昨日，記者走訪省城多家大型超市的生活用紙專區發現，很多品牌的生活用紙都不約而同地推出促銷活動，并以買贈為主，吸引了不少消費者前來挑選。在省城花園路附近某大型超市，記者發現，無論是衛生紙、生活用紙還是廚房用紙都被商家推上了促銷臺。買衛生紙送廚房用紙，買廚房用紙送購物袋等各式各樣的買贈活動讓人應接不暇。“這個不是以前賣23塊錢的嗎？現在賣28塊錢，漲得太多了。”一位前來挑選某品牌衛生紙的女顧客說道，自己在該品牌衛生紙漲價之前買了兩提，現在眼看著快用完了，再過來買一提，只是沒想到漲了這么多。

“沒辦法都漲錢了。不過現在買一提可以送你一盒餐巾紙，平時都賣6塊錢的。”旁邊一位李姓銷售人員則向這位顧客解釋道，這樣算下來，這衛生紙比漲價前還能便宜一塊錢呢！接著，這位銷售人員向記者透露，盡管前段時間該商場生活用紙也隨著紙漿價格漲了一兩成，但銷售量卻也受到了影響，下滑了兩成左右。“正因為很多消費者一時還不是很習慣買漲價后的產品，于是各品牌生活用紙廠家也推出了各自的促銷活動。在需要維持成本不降價的前提下，送贈品成為多數商家的選擇。”而在省城歷山路附近某超市記者發現，該超市多數卷筒裝的衛生紙的零售價已經達到30元左右，部分品牌卷筒衛生紙的價格甚至調至近40元。“正是因為這種價格顧客會一時接受不了，我們一直在推這個買贈的活動。”該超市某品牌紙巾的一位張姓負責人表示，考慮到成本問題，商品的價格肯定不會再下調。但這種用贈品吸引顧客的方法已經成為目前多數品牌紙巾提升銷量的促銷法寶。

本文關鍵詞：紙巾廠家，生活用紙，市場分析